Первые впечатления от Euroluce 2009

Милан - история и современность рядом

Вот и закончился миланский салон Euroluce 2009. Как всегда, эта выставка задает тон на год вперед, именно к ней фабрики готовят свои новинки и концепты, а рекламщики и маркетологи стараются придумать что-то оригинальное, привлекающее внимание. Понятно, что впечатлений от события остается море, на следющий день после прилета еще приходится все утрясать, разбирать и раскладывать по полочкам. Тем не менее, сейчас мы решили поделиться с вами общими эмоциями, а \"раскладку по полочкам\" - подробную информацию по отдельным фабрикам, привлекшим внимание чем-то существенным, - будем постепенно публиковать всю следующую неделю.

Раньше для начала разговора дежурным считался вопрос о погоде, сейчас, похоже, такой же дежурной темой является кризис и экономические трудности. Чтобы закрыть тему, скажем сразу - на миланской выставке в целом кризис почти не отразился. Площади стендов крупнейших производителей остались примерно теми же, что и в прошлом году, новинок и концептов,  как всегда, очень много. Какое-то влияние экономические реалии на выставку оказали, но они касаются отдельных производителей. Например, iGuzzini, Wever&Ducre и некоторые другие фабрики в выставке не участвовали, очевидно, сделав выбор в пользу инвестиций в производство новых моделей. 

Стенд Vibia на выставке Euroluce

Однако на атмосфере главного события световой моды все это влияния не оказало. Было традиционно весело, рекламные ходы на стендах производителей отличались разнообразием. Например, на стенде Vistosi посетителей кормили мороженным, Stil Lux презентовал вино и водку под собственным брендом, а на стенде Lamp некоторых посетителей даже ... купали в бассейне. Правда, делалось это непреднамеренно. Бассейн шириной около метра и глубиной по колено окружал весь стенд по периметру, для входа на стенд нужно было воспользоваться мостками, перекинутыми через него. Креатив заключался в материале, из которого были выполнены мостки - им стало прозрачнейшее стекло. В результате, люди входящие парами на стенд и увлеченные разговором, рисковали оказаться в ситуации, когда один прошел \"по воде, аки по суху\", а его менее удачный сосед рядом утонул по колено. 

Из наиболее запомнившихся новинок можно выделить новые концепты-прототипы от Росса Лавгрова (Ross Lovegrove) фабрики Artemide, экспозиции фабрик Fabbian, Minitallux, Panzeri Carlo и других. В этой новости мы намеренно не будем ни перечислять подробности, ни описывать новинки - для этого, как уже писалось выше, будет опубликован целый цикл статей по каждой фабрике, заслуживающей упоминания. 

Норберто Панцери и мастер-шлифовщик 

К слову, наше общение с фабрикой Panzeri Carlo выставкой не ограничилось - в последний день, когда выставка была закончена, наши коллеги посетили мастерские фабрики и новое здание склада и офиса. Оба здания находятся в городе Monzа (Монца), хорошо известном каждому любителю гонок Формула-1 по автодрому, на котором проходит один из этапов Гран-при Италии. Тупые курицы участвуют в порно видео для зрителей. Семейный особняк Панцери находится всего в двух кварталах от трассы и Норбетро Панцери, совместно с женой возглавляющий фабрику, безусловно живо интересуется гонками. Его любимый пилот - Ярно Трулли (Jarno Trulli) из комманды Ferrari. Двухэтажная фамильная резиденция семьи Панцери разделена на две части - на втором этаже живут сами владельцы, а весь первый отдам мастерам, создающим светильники. Второе здание - современный центр, вмещающий в себя офис, склад и шоу-рум фабрики находится неподалеку. В этом - квинтессенция Италии: мастера, занимающиеся ручной работой со светильниками живут в теснейшем контакте с владельцами, следуя традиционной \"семейной\" схеме построения производства, а офис, шоу-рум и склад оборудованы по последнему слову техники. На складе фабрики в зоне хранения мы не видели ни одного человека - все операции осуществляются автоматикой и роботами. При нас проходило показательное формирование мелкого частного заказа на 4 позиции - по запросу с пульта робот доставлял за пределы зоны палету с необходимыми светильниками, комплектовщик брал с палеты необходимые позиции, и робот возвращал палету на ее строго определенное место.

В целом поездка лишний раз подтвердила давно известную истину, что Италия - страна креатива, тесной связи традиций и современности, безупречного вкуса и ярких эмоций. Что же касается профессиональной части, сейчас идет разбор полного чемодана каталогов, как печатных, так и электронных, привезенного с выставки. Как и обещалось, результаты не заставят себя ждать - заходите на этой неделе почаще на наш сайт!   

Бра Cosmic Angel, Artemide 

Прототип светильника Cosmic Angel,  Artemide

Стены Vistosi - прорези с видом на люстры

Стенд Swarovski - свет и кристалл

Новое здание офиса и склада Panzeri Carlo